荷兰皇家菲仕兰进驻苏宁易购直营店 携手开拓农村市场

荆楚网讯（通讯员 熊琪）17日上午，荷兰皇家菲仕兰与苏宁在南京正式签署合作备忘录，双方未来一年内将在农村电商和精准扶贫两方面展开合作。在此次合作过程中，荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官鲁乐夫专程拜访了苏宁控股集团董事长张近东，对于未来更广泛的战略合作，双方在品类拓展、农村电商、物流等方面进行了深度沟通。

本次关于农村电商和精准扶贫的合作备忘录是由苏宁、菲仕兰和中国扶贫基金会三家共同签署。协议约定，未来，将借助苏宁全渠道O2O优势，继续加大现有婴幼儿奶粉产品品类的推广，同时逐步引入符合农村消费者需求的乳制品，并将在贫困地区开展营养健康科普教育和农村妇女职业技能培训等。

苏宁云商集团和荷兰皇家菲仕兰代表签署合作备忘录

苏宁近年积极通过O2O模式，打造农村经济发展的电商生态圈，旨在提高农村消费体验，助推各地形成农业产业化、农产品品牌化和人才专业化的发展。作为全球五大乳企之一，菲仕兰进入中国市场只有二三十年，但凭借其在电商方面的敏锐触角和领先行动，其拳头产品“美素佳儿”品牌婴幼儿配方奶粉赢得中国妈妈的喜爱，同类产品市场份额排名前五，其中电商销售占百分之四十。菲仕兰和苏宁具有良好的合作基础，过往五年“美素佳儿”在苏宁红孩子的销售额均为两位数增长。

苏宁云商集团和荷兰皇家菲仕兰代表签署合作备忘录

此次双方牵手深化合作，意在共拓农村市场这片蓝海，以农村母婴为重点服务群体，计划把更多荷兰优秀的乳制品和营养膳食知识带到三到六线城市，让农村消费者也能科学地享用健康营养品。双方明确将继续加大对现有婴幼儿奶粉产品品类在苏宁全渠道的合作，通过苏宁易购直营店加深对农村市场的覆盖。此外，菲仕兰还将配合苏宁易购直营店的拓展，引进适合农村市场的荷兰自产其它乳制品，如常温奶、乳饮料等新品类，满足农村老百姓日益增长的对优质乳制品的需求。

双方决定，将在苏宁2016年计划新增1500个苏宁易购直营店所在县城中选取20个试点县城贫困村，捐赠孕妇奶粉、婴幼儿奶粉、牛奶等，并将开办20场“妈妈班”，提供有关母婴营养和护理、儿童膳食等科普教育，通过线上课程视频和电子书共享等覆盖苏宁易购直营店的农村消费者，并安排20名专业营养顾问在苏宁易购直营店进行流动服务，提供营养咨询服务等。

荷兰皇家菲仕兰首席执行官鲁乐夫（Roelof Joosten）表示：“菲仕兰发源于荷兰的农村，2万名农场主是我们的股东，我们对农村和农民有深厚的感情。我们注意到中国农村在营养科普、育儿知识、妇女职业技能培训等方面还有很多改善的空间，我们热切希望能和苏宁、中国扶贫基金会等合作伙伴一起，帮助贫困地区农村的妇女和儿童，为他们送去优质的乳制品和实用的知识与技能。”

值得一提的是，由菲仕兰、苏宁和中国扶贫基金会联合发起的“爱心月嫂”公益项目也正式启动。该项目旨在以“授人以渔”的方式对贫困地区农村妇女进行“精准扶贫”，将依托苏宁易购直营店和“农村电商学院”体系，第一年对来自安徽、河南、河北和甘肃四省共100名贫困农村妇女进行孕产、母婴营养和护理、婴儿早教等方面的集中培训，将她们培养成为爱心月嫂，支持她们劳动致富，并满足“二胎”政策之下的城市生育潮带来的巨大服务需求。

在备忘录签署中，苏宁云商副董事长孙为民表示，发展农村电商是一场长期、系统的工程，苏宁不仅要帮助各地破解农村电商发展难题，还要打造农村经济发展的电商生态圈，苏宁已经明确提出了发展农村电商的“五当模式”，即销售、纳税、就业、服务、造富的五个“在当地”。我们希望和菲仕兰、中国扶贫基金一起扎根农村，积极探索服务“三农”的新模式、新做法，不断贡献新经验、新成果。